| La Storia |
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1947-1982: Dai liquori all’entrata in Conserve Italia.
La storia di Derby inizia nel 1947 come produttrice di bibite gassate a base di frutta, nei gusti Arancio, Limone e Rabarbaro.
Alle bibite, si affianca la produzione e la commercializzazione dei liquori con due prodotti: il Don Bairo e il Rosso Antico. La società Salfa, allora proprietaria del marchio, mantiene nel listino prodotti destinati al canale alimentare e al bar. Nel 1982 la proprietà della Salfa S.p.A passa dalla Giò-Buton S.p.A al gruppo Conserve Italia. 1982-1992: Frutta e natura.
La produzione è ora esclusivamente incentrata sui nettari, succhi di frutta e bevande col marchio DerbyBlue.
Il codice in comunicazione per tutti gli anni Ottanta è la naturalità: Derby è “solo buona frutta”, o “frutta di bellezza”. L’elemento di genuinità e naturalezza sembra però contrastare con la visione frizzante dei prodotti originari.
Alla fine degli anni Ottanta la comunicazione riconverte i valori di prodotto verso quest’ultima area, dichiarando, per mezzo di una grafica moderna e brillante, le caratteristiche energetiche dei propri succhi. 1992-1999: L’innovazione di prodotto, di servizio e il rilancio della marca
Nel 1992 viene lanciata la linea di alta gamma di Derby Blue: non solo un impegno qualitativo ma un modo di valorizzare il prodotto dal punto di vista formale, impreziosendolo anche di qualità estetiche per lanciarlo sul mercato del Bar, riavvicinandosi così alle proprie origini. In questo periodo Derby Blue è sponsor di Festivalbar.
Gli anni successivi testimoniano una notevole spinta creativa della marca orientata verso molteplici direzioni: innovazioni formali (la mitica bottiglia in vetro blu), innovazioni di prodotto ed infine vere e proprie rivoluzioni di servizio, come la bottiglia di plastica (1997). 1999-2008: Il consolidamento
Sono gli anni della grande ascesa della bottiglia da 200 ml del canale bar.
Nell’area Retail si completa la distribuzione della plastica con i formati 1 lt., 1,5 lt. e 500 ml.
Nel 2005 viene introdotto il nuovo logo Derby Blue che caratterizza tutta la gamma dei succhi destinati ai canali retail e Ho.re.ca.. Nel 2007 viene lanciata la nuova gamma di succhi e nettari ipocalorici: + FRUTTA – CALORIE. E’ in questi anni che Derby Blue assume la connotazione di marca innovativa, trendy e rivolta ad un mondo giovane-adulto.
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