Derby ha storicamente legato il proprio nome al settore dei succhi di frutta e ancor di più a quello delle bevande alla frutta, attraverso la formulazione di miscele di gusto tipiche del mondo dei giovani con uno sbocco privilegiato sul bar. Il bar è stato il luogo della crescita del marchio Derby Blue ed il canale attraverso il quale ha costruito la propria forza negli ultimi anni.
Per il consumatore Derby Blue è sinonimo di modernità, forte innovazione ed anticonformismo.
Il marchio è da sempre molto legato al mondo della musica e le numerose sponsorizzazioni dell’evento Festivalbar ne sono la testimonianza.